【中國園林網(wǎng)】“樹品牌”——新形勢下園林企業(yè)發(fā)展大趨勢
發(fā)布時間：2017-04-03 來源：中國園林網(wǎng) 作者：丁銳 字體大小：小 中 大
近日，國務院總理李克強簽署第676號國務院令，公布《國務院關(guān)于修改和廢止部分行政法規(guī)的決定》，該決定決議，對36部行政法規(guī)的部分條款予以修改，對3部行政法規(guī)予以廢止。其中備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的關(guān)于城市園林綠化資質(zhì)是否取消這一重大政策改革之舉算是塵埃落定了。城市園林綠化資質(zhì)的取消讓諸多園林企業(yè)承接工程不再受以資質(zhì)為門檻的牽絆，避免了一系列資質(zhì)出借、資質(zhì)掛靠和掛證等違反市場公平性原則問題的發(fā)生，凈化了整個工程招投標領(lǐng)域市場環(huán)境，讓市場主體公平平等競爭，同時也為園林企業(yè)減輕維護資質(zhì)所承受的負擔，這是市場化取向、也是人心所向，更是改革紅利。
不過，隨著城市園林綠化資質(zhì)取消政策改革進一步落實，園林行業(yè)怎么管理、園林工程項目招投標該如何操作、園林企業(yè)綜合履約能力又該如何去評判等一系列問題又擺在眼前，結(jié)合諸多業(yè)內(nèi)企業(yè)人士、專家學者觀點，大家普遍認為無論國家政策怎么變動，當今新形勢下園林企業(yè)最緊要的是先要豎起企業(yè)在業(yè)內(nèi)的品牌形象。因為就目前市場形勢而言，資質(zhì)不再是進入行業(yè)的壁壘，隨著我國城鎮(zhèn)化急劇發(fā)展，園林企業(yè)的要想在未來的市場環(huán)境中獲取更多的份額，勢必要走上資本化品牌的道路，這也就是為什么那么多企業(yè)著急上市，甚至借殼上市，其實就企業(yè)自身而言成功上市本身就是在業(yè)內(nèi)豎起了“品牌”。對于眾多中小園林企業(yè)，上市之路也許還要走一陣，但是“樹品牌”之路卻是刻不容緩，以品牌形象取代企業(yè)資質(zhì)，這是新形勢下園林企業(yè)發(fā)展大趨勢。
3月17日，在蕭山花木節(jié)開幕的首日，滕頭園林副總裁陳振華在滕頭園林“中國園林生態(tài)大會”媒體見面會上提出了“園林苗木行業(yè)已步入品牌營銷新時代”這一觀點，引起了不少業(yè)內(nèi)人士熱議，被諸多媒體報道。“去年的下半年我走市場比較多，發(fā)現(xiàn)一個什么問題呢？我們的生產(chǎn)者不缺乏工匠精神，他們產(chǎn)品做的很好，也很有情懷，他們愿意在園林事業(yè)上孜孜不倦做一些追求，但是行業(yè)調(diào)整期過來以后，我們發(fā)現(xiàn)他們?nèi)狈σ恍〇|西，他們?nèi)狈ζ髽I(yè)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位，還是停留在生產(chǎn)的這么一個思維環(huán)境中。”陳振華說。透過陳總的話，我們可以感覺到在園林行業(yè)鮮有注重品牌建設(shè)的企業(yè)。
時間拉回2014年，隨著當年IPO再度重啟，園林行業(yè)許多企業(yè)試圖登陸資本市場，并出現(xiàn)大量行業(yè)企業(yè)與上市公司重整并購的案例，新三板也逐漸活躍起來。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，園林綠化企業(yè)上市后，每年都能獲得30%—50%的增長。截至2017年3月，園林行業(yè)上市發(fā)行股票的企業(yè)已達120多家，園林上市企業(yè)的品牌效應給企業(yè)帶來溢價，正如文科園林董事長李從文所說：“在這個時代，園林品牌企業(yè)和上市公司更應注重品牌建設(shè)和資本運作，一手抓企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)管理，一手通過資本市場抓好企業(yè)的資金管理，兩手都要硬，企業(yè)就能夠在未來的發(fā)展中贏得市場，得到快速的發(fā)展。”
如何才能提升園林企業(yè)的品牌形象呢？杭州市園林綠化股份有限公司給諸多園林企業(yè)在企業(yè)品牌建設(shè)方面樹立了標桿，據(jù)了解，杭州市園林綠化股份有限公司注重企業(yè)自身品牌團隊建設(shè)，創(chuàng)建了多渠道自媒體宣傳平臺，廣泛與媒體合作，積極參與品牌交流活動，開展多種形式的宣傳，結(jié)合他們自身過硬的施工實力、盈利能力、營運能力、資產(chǎn)管理能力、社會影響力等，在業(yè)界享有極高的口碑及好評。
在未來在日益競爭激烈的市場環(huán)境中，園林企業(yè)要想在未來的市場競爭中獲得立足之地，就要不斷提高自己的知名度和美譽度，在行業(yè)內(nèi)樹立良好的品牌意識，然后依靠品牌意識來鑄就品牌戰(zhàn)略，從而達到企業(yè)經(jīng)營的目的“盈利”。
